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赫尔诺 如何在品牌的道路上进行布局
信息来源: 编辑: 点击次数:70 更新时间:2019-05-21

        

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       当今是品牌竞争时代,每个企 业都需要根据自身的特点来进行差异化的产品定位,只有找 准定位才能制定合理的发展规划,从而求 得更长远的发展。当前LED显示屏 行业的品牌竞争也是如此,找准方向、定位精 准是屏企能否取得市场成功的第一步。

      赫尔诺LED透明屏 是采用侧贴正发光的特点进行产品定位,由于产 品的稳定性能优于同行同款产品,使得赫尔诺在LED透明屏 行业内名声响彻海内外。

     首先,我们必 循了解品牌精准定位的魅力所在。

     品牌的定位始于产品,但品牌 定位并非对产品采取行动,品牌定 位就是企业将品牌在市场上树立一个明确的,既区隔 于其他品牌的又符合消费者需要的,并能占 据客户心智模式的形象,品牌定 位的意义有以下几个方面:

    1、品牌定 位是形成市场区隔根本

    准确的 品牌定位能使你的品牌与其他品牌区别开来,从众多 同类或同行业的品牌中脱颖而出,例如,汤达人 方便面的它把自己定位为“好面汤决定”方便面,把自己 与传统的强调面好方便面区隔开,迅速占 据消费者的心智模式,从而很 快成为汤特色类方便面的第一品牌。

   2、品牌定 位有利于树立品牌的形象

   品牌定 位是针对目标市场及目标消费者确定和建立起来的独特的品牌形象的结果。它是人们在看到、听到某 一品牌后所产生的印象,是消费 者通过对品牌感觉、认知和理解,在脑海 中储存的品牌的信息。而品牌 定位是对企业的品牌形象进行整体设计,从而在 目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。如孔俯家酒定位为“叫人想家的酒”,那么它 在消费者心目中就留一个“顾家的、爱家的、保守的”品牌形象。

    3、品牌定 位有利于塑造品牌的个性

   品牌和 人一样都是有个性的,品牌个 性的形成与定位密切相关,品牌定 位是品牌个性的前提和条件。如男性香烟,所体现出的个性是“男子气概的、粗野的、强壮豪放的个性”,这种西 部牛仔自由的个性深入人心。

    4、品牌定 位有助于与消费者沟通

   品牌的定位说清楚了 “我是谁、有何不同、何以见得”的过程。要想与消费者沟通,取得消费者的认可,就需要 系统解决以上几个问题,给消费 者充分的选择的理由。例如佳 洁士告诉消费者“防蛀牙专家”的定位,通过大 量实验性的广告把这个定位深深的植入消费者的心智中。

    5、品牌定 位有利于品牌的整合传播

    品牌定 位必须通过品牌的传播才能实现定位的目的,传播要 依赖于品牌的定位,也是为定位服务的。没有品 牌定位传播就没回缺少针对性、更难以 系统性和一致性。从而会 导致在消费者心目中留下不清晰可识的品牌形象,因此说 品牌定位是品牌整合传播的基础。

    6、品牌定 位有利于企业占领和开发市场

    品牌成功的定位,对企业的占领市场、拓展市 场具有很大引导作用。品牌定 位已远远超出了产品的本身,产品只 是承载品牌定位的物质载体,人们使 用某中产品在很大程度上是体验品牌定位所表达的情感诉求。由于品 牌诉求发生变化就带来截然相反的市场反应,因此说,品牌定 位准确与否将直接影响市场开拓。

    赫尔诺(Hero)英文翻译为“英雄”,代表赫 尔诺人注重承诺,信用与品质。

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